心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,有一个多 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚亲戚亲戚朋友并肩兴高采烈地走在大街上。你时不时 发现,迎面走来的有一个多 人和你穿得一模一样。你的感觉如果要怎样?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪此撞衫会你可不后能 带来你你你这人感受呢?如果你不再独一无二了。

独一无二真的这么了重要吗?你你你这人哪此的问題在几十年前,还真也有个哪此的问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还这么了撞衫一说。不到和亲戚亲戚亲戚亲戚朋友穿得不一样,才是亲戚亲戚亲戚亲戚朋友的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国如果从有一个多 凡事追求趋同的社会进入到有一个多 凡事追求独特的社会,独结构如果成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独结构需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究时不时 接考察了191000年以来不同年代出生的人独结构需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独结构需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为外理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了一种体现独结构需求的客观指标:名字的独结构。名字不仅是我本人独特身份的标志,更是社会文化价值的一种反映,如果父母在给孩子取名都会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。如果,在一定程度上都时需通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上都时需反映你你你这人时代在多大程度上推崇独特。依此类推,如果太满的中国人喜欢给孩子起有一个多 独特的名字,如果太满的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚亲戚亲戚朋友就都时需推测,中国社会这么了推崇独结构,而我本人的独结构需求也这么了高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独结构的指标:有一个多 名字的平均字频越低,名字独结构就越高(如果低频字在生活中时不时 总出 很少,好多好多 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独结构就比“陈军”的独结构要高,如果“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了51000个从191000年到10009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字这么了少,而生僻字却太满,表明亲戚亲戚亲戚亲戚朋友的独结构需求这么了高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独结构需求在不断上升,社会文化对独结构的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚亲戚亲戚朋友这么了理解为哪此今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,如果撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚亲戚亲戚朋友独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独结构需求日益上升的你你你这人时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体比较复杂需求为目标的企业组织。比如,这么了 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,人太好并也有输给了我本人,就是输给了时代:中国文化和珍国人的心理过去几十年来如果位于了巨大变化,中国如果从有一个多 人云亦云、从众盛行的时代发展到了有一个多 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却这么了及时做出改变,依然坚持亲戚亲戚亲戚朋友一贯的品牌营销、标准化守护进程、大众化策略,而哪此如果远远不到满足当代消费者的独结构需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”这么了 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也也有消费者的所爱了。你这人地,这么了 在1000后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的有一个多 重要原因分析分析也是这么了很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独结构需求。哪此这么了 的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚亲戚亲戚朋友:这是有一个多 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独结构需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 191000到10009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势