通过14年间四大关键收购 迪士尼CEO重塑美国娱乐巨头

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划重点

迪士尼今年从电影票销售中获得了超过80亿美元的收入,创造了电影公司的营收纪录

在鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的领导下,迪士尼的净利润增长了404%,股票价值增长480%

伊格尔领导迪士尼收购了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯电影公司(Lucas Film),最近还收购了20世纪福克斯(20 Century Fox)

伊格尔计划在2021年卸任迪士尼首席执行官一职

2019年4月22日,鲍勃·伊格尔(Bob Iger)出席在洛杉矶会议中心举行的沃尔特迪士尼电影公司《复仇者联4:终局之战》(Avengers:End Game)全球首映式

腾讯科技讯 8月7日消息,据外媒报道,在鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的指导下,迪士尼在2019年继续统治着全球票房,尽管并都不 过程肯能持续了近20年。

805年,迪士尼成功地推出火了十多年的动画片《狮子王》(Lion King)、《阿拉丁》(Aladdin)和《风中奇缘》(Pocahontas)等。但来自许多制片厂的竞争那末 激烈,“老鼠屋”(House Of Mouse)的地位刚现在开始受到挑战。

随便说说《星际宝贝》(Lilo and Stitch)、《加勒比海盗》(Pirates of the Caribbean)和《国家宝藏》(National Treasure)等影片在本世纪初为公司带来了不菲的收入,但它也发行了许多不太理想的电影,比如《乡村熊》(The Country Bears)、《雪狗》(Snow Dogs)和《牧场之家》(Home On The Range)等。

伊格尔来了

805年,迪士尼将其首席运营官伊格尔提升为公司掌舵人。在过去的14年中,伊格尔帮助这家美国娱乐巨头实现了最引人注目的复兴。

伊格尔领导迪士尼收购了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯电影公司(Lucas Film),最近还收购了20世纪福克斯(20 Century Fox)。仅前三次收购就为迪士尼在全球票房中赚取了超过338亿美元收入,这还刨除了生产和营销成本,刚刚 包括商品和主题公园扩建带来的收益。

2019年7月20日在美国加州圣地亚哥会议中心举行的2019年国际动漫大会期间,塔卡·怀蒂蒂(Taika Waititi)和娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)在漫威影业小组发言

截至上周日,迪士尼肯能从电影票销售中获得了超过80亿美元的收入,这是电影公司有史以来在一年中取得的最高收入,因此距离年末还有另一个月的时间。其中很大一次要票房收入来自《复仇者联4:终局之战》(Avengers:End Game),这部电影肯能超过了《阿凡达》(Avatar),成为有史以来票房最高的电影。

在美国,迪士尼的电影收入为26亿美元。它最大的竞争对手,康卡斯特旗下的环球影视,今年到目前为止肯能赚了9.87亿美元。迪士尼今年占美国总票房的38%,这标志着其酝酿了15年的好莱坞战略取得巨大成功。在并都不 战略刚现在开始时,该公司的电影发生了约10%的市场份额。美国南加州大学电影艺术学院教授、《电影商业书籍》编辑贾森·斯奎尔(Jason Squire)说:“伊格尔将被视为历史上的电影大亨。”

在伊格尔被任命为首席执行官的那一年,迪士尼实现了25亿美元的净收入。去年,该公司的净收入为126亿美元,增长了404%。同样,迪士尼的股价也呈指数级上涨。迪士尼的股价从805年的每股25美元上涨到2019年8月的近140美元,涨幅达480%。

票房分析公司Box Office Analyst总裁道格·斯通(Doug Stone)表示:“迪士尼与10年前或12年前完全不同了。伊格尔来了,他专注于提高盈利能力。”

留下我个人所有印记

在担任首席执行官后的第一次财报电话会议上,伊格尔加快速度就谈到了他计划怎么给公司留下我个人所有的印记。

他当时说:“亲们 打算严格控制亲们 目前的成本行态和投资。并都不 投资最好的办法不仅延伸到亲们 的内内外部发展,也延伸到亲们 怎么进行收购。正如亲们 过去所说的,亲们 随便说说,没必要刚刚 为了变得更大,肯能刚刚 为了涉足新的空间而进行资产收购。亲们 准备明智而比较慢地采取行动,以应对市场的快速变化。”

此次财报电话会议有另一个月后,伊格尔公布迪士尼将斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)。自1995年皮克斯的第一部电影《玩具总动员》(Toy Story)上映以来,它在全球的票房收入超过140亿美元,其中大约110亿美元来自被迪士尼收购后。

迪士尼好莱坞工作室的新玩具总动员乐园

但当迪士尼首次公布这项收购时,分析师们持怀疑态度。有人甚至随便说说迪斯尼为皮克斯动画工作室支付了过多的钱。斯奎尔说:“现在回想起来,伊格尔的所有那先 选泽似乎都非常棒。”

皮克斯肯能是个久负盛名的品牌。在迪士尼收购该公司以前的几年里,皮克斯凭借《海底总动员》(Finding Nemo)和《超人特工队》(The Incredible)两次获得奥斯卡最佳动画长片奖。

自807年以来,皮克斯又以《美食总动员》(Ratatouille)、《机器人总动员》(WALL-E)、《飞屋环游记》(Up)、《玩具总动员3》(Toy Story 3)、《勇敢传说》(Brave)、《头脑特工队》(Inside Out)和《寻梦环游记》(Coco)等电影获得7个奖项。

仅仅收购像皮克斯原本的品牌何必 能确保迪士尼的成功,该公司仍然能够 继续制作好的内容。迪士尼让约翰·拉塞特(John Lasseter)继续掌管皮克斯,当拉塞特在2018年因性骚扰丑闻遗弃时,迪士尼聘请皮特·多克特(Pete Docter)和詹妮弗·李(Jennifer Lee)执掌皮克斯工作室。

多克特肯能在该公司工作了几十年,并执导了《怪兽公司》(Monsters, Inc.)、《飞屋环游记》、《头脑特工队》和即将上映的《灵魂》(Soul)。2011年,詹妮弗加入了迪士尼动画工作室,这是迪士尼下属的独立动画公司,并与人合著了《Wreck-it Ralph》。她还联合执导了《冰雪奇缘》(Frozen),该片你都可以 获得了奥斯卡奖。

Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)表示:“你能够 给予迪士尼好评,不仅是肯能其收购策略,还肯能执行力度。肯能许多公司收购了那先 品牌,市场份额肯能会被瓜分,但亲们 谁能谁能告诉我许多制片厂会怎么除理那先 品牌。”

汇聚地球上最强大的英雄

同样的情绪也适用于迪士尼对漫威的收购。漫威在《钢铁侠》(Iron Man)上冒了很大的风险。当时,漫威以前与美林(Merrill Lynch)签订了一项庞大的融资合同,为一系列电影提供资金,许多什么的问题不会于这部电影还能够引起观众的共鸣。

亲们 找到了演员小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.),他在多年的吸毒和短暂的牢狱生活后,正在为卷土重来做准备。还有导演乔恩·法夫罗(Jon Favreau),他当时最出名的作品是圣诞喜剧《精灵》(Elf)。在808年上映的第有另一个周末,《钢铁侠》获得了近1亿美元的票房收入,以前又在全球范围内获得了近6亿美元的票房收入。

斯奎尔说,从一刚现在开始,迪士尼的哲学就始终是“摇篮到坟墓”。该公司以其动画特色迎合儿童喜好,迪士尼主题公园是家庭游玩的理想目的地,其游轮线路,随便说说也适合家庭,但也肯能受到老一辈迪士尼粉丝的青睐。

迪士尼缺少的是青少年和年轻人的支持。809年,迪士尼采取了行动。随便说说漫威肯能与派拉蒙和环球签约了几部电影,作为其漫威电影宇宙系列的一次要,但伊格尔完成了斥资40亿美元收购这家漫画书公司的交易。

该公司留住了漫威影视的制作总裁凯文·费格(Kevin Feige),他今天继续经营工作室。伊格尔当时表示:“从战略角度来看,这是完美的。并都不 拥有超过8000个角色的宝藏,为迪士尼提供了做亲们 最擅长事情的能力。”

自2012年发布第一部迪士尼制作的漫威电影以来,该公司的全球票房收入已超过182亿美元,因此丝毫那末 停止的迹象。

迪士尼805年到2019年间在美国所占票房市场份额

在上个月的圣地亚哥动漫展上,漫威公布了即将推出的一系列电影和电视节目,那先 电影和电视节目在MCU中肯能有23部电影的基础上进行了扩展。Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安称:“漫威确保了迪士尼公司的未来。”

“原力”的加盟

在迪士尼发布第一部漫威特辑的同一年,它还收购了原本有利可图的品牌。2012年10月,伊格尔公布迪士尼斥资40.5亿美元收购卢卡斯电影公司。

经过三年的制作,该公司于2015年发行了《星球大战:原力觉醒》(Star Wars:The Force Awakens)。它是70年代末80年代初原始《星球大战》三部曲的延续,发生在帝国灭亡80年后。这部电影在全球的收入超过20亿美元。

迪士尼主题公园

自2015年以来,迪士尼肯能发行了四部《星球大战》电影,全球票房收入接近80亿美元。“天行者”传奇的最后一部电影将于12月上映。当然,那先 收入何必 包括迪士尼每部电影的制作成本,估计在2亿至3亿美元之间,刚刚 包括为宣传每部电影而进行的营销活动所花费的资金。

然而,迪士尼也从DVD、BluRay和数字销售中赚到了钱,更何必 它我个人所有的星球大战服装、玩具和小说等品牌和销售许可协议了。

在2015年《原力觉醒》上映以前,迪士尼在9月份的活动“原力星期五”上销售《星球大战》商品,旨在刺激星球大战的粉丝购买新发布的商品,从而提振了迪士尼的收入。此外,迪士尼有另一个星球大战主题公园,发生加州的肯能开放,在佛罗里达州的公园将于8月底开放。

认识辛普森一家

今年3月,迪士尼完成了迄今为止最大的一笔收购:斥资710亿美元收购20世纪福克斯。

随着流媒体竞争的加剧,收购《辛普森一家》(The Simpsons)和《X战警》(X-Men)转过身的工作室,还能够让迪士尼更好地与亚马逊和Netflix等公司竞争收视率和收入。迪士尼将于11月推出我个人所有的流媒体服务Disney+。除了我个人所有的内容库,迪斯尼现在拥有了福克斯的所有娱乐资产。

该公司肯能表示,《辛普森一家》的所有剧集都将在第一天再次出现在该公司我个人所有的流媒体服务上。Disney+上的许多20世纪福克斯内容包括《音乐之声》(The Sound of Music)、《公主新娘》(The Princess Bride)和《马尔柯姆的一家》(Malcolm in the Middle)。斯奎尔说:“迪士尼王国的硬币是知识产权(IP)。”

关于迪士尼计划在未来怎么使用福克斯的财产,亲们 知之甚少。迪士尼将肯能在制作或即将上映的电影去掉 到票房名单中,但到目前为止还那末 公布任何迪士尼制作的福克斯电影或电视节目。然而,迪士尼透露,它将制作《阿凡达》的所有四部续集。

在电影领域之外,迪士尼近年来始终面临着阻力,包括“摇钱树”ESPN的处境也较为困难。收视率总是在下降,有线电视运营商和网络之间的关更紧 张,因此随着过多的人放弃有线电视转而使用流媒体服务,情况报告仍然不稳定。

迪斯尼肯能创建了ESPN+,有另一个流媒体版本的电视网络。该公司表示,将把ESPN+与即将推出的Disney+和Hulu捆绑在同时,但该公司正被迫大举投资流媒体业务,而那末 直接的盈利途径。自去年推出以来,ESPN+服务总是在快速增长,新增了80多万用户。

迪士尼周二收盘后公布财报时,股价下跌。随便说说Studio Entertainment(+33%)、Media Networks(+21%)和Parks(+7%)的营收较上年同期有所增长,但直接面向消费者的营收仅为38.6亿美元,运营亏损从1.68亿美元增至5.53亿美元。

迪士尼以Hulu为例,并增加了对ESPN+和Disney+流媒体服务的投资,伊格尔在与分析师的电话会议上表示,捆绑包的价格为12.99美元,将于11月推出。即使是电影制片厂令人印象深刻的表现,也受到了《X战警:黑凤凰》(Dark Phoenix)令人失望的票房结果影响。

伊格尔的未来

伊格尔曾表示,他肯定会在2021年辞去在迪士尼的首席执行官职位。他在4月份迪士尼投资者日上说:“我预计合同将在2021年底到期。我原本想说‘这次我是认真的’,但我以前说过。我从805年10月刚现在开始担任首席执行官,正如我多次说过的那样,万事皆有其时,2021年将是我最终卸任的时刻。”

伊格尔在任期内两次延长了与迪斯尼的合同。一次是在2018年,因此是2021年,但这取决于福克斯的交易否有能按时完成。肯能并购肯能刚现在开始,伊格尔将继续在未来两年担任公司的首席执行官。

Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)表示:“并都不 成功不会一蹴而就的。迪士尼肯能经历了许多次重组,但现在它拥有了有另一个无与伦比的品牌组合。” (腾讯科技审校/金鹿)